Nike a mis le paquet pour relancer ACG en tant que marque outdoor-performance, et l'activation à Milan l'a clairement montré dès la première minute : ACG veut être vue, ressentie et testée sur le terrain pour lequel elle a été créée.
C'est pourquoi ils nous ont fait monter dans un train transformé en camp de base mobile pour nous emmener de la ville aux Alpes Orobios.
Un concept simple : si ACG signifie « All Conditions Gear », prouvez-le dans des conditions réelles.
L'activation, baptisée All Conditions Express, a démarré à Milano Centrale et a fonctionné pendant quatre jours comme un lien entre la ville et la montagne. Le train, entièrement repeint en orange ACG, servait de point de départ pour une journée entière d'immersion dans le trail running, la randonnée, les produits et la communauté.
Un train transformé en basecamp
Dès son arrivée, le train a clairement affiché son objectif. Chaque wagon avait une fonction bien précise :
- Basecamp Café : café, petits-déjeuner et ambiance typique d'un refuge de montagne.
- Gear Lab : un espace pour découvrir les nouveaux produits ACG, notamment Lava Loft, Radical AirFlow et, bien sûr, Ultrafly.
- Recovery Car : zone équipée de Normatec en orange ACG, conçue pour la récupération après les randonnées.
- Seating Car : sièges personnalisés avec des kits ACG complets prêts pour la journée.
Le tout dans la lignée du design ACG : matériaux fonctionnels, esthétique alpine réinterprétée et utilisation massive du triangle ACG à la place du Swoosh.
Du train à la montagne : de l'asphalte au terrain ACG
Le train nous a emmenés de Milan à Pian dei Resinelli, aux portes des Alpes Orobios, où nous avons fait des randonnées et des trails guidés par des experts locaux. Le temps était idéal : froid, humide, neigeux en altitude et terrain varié, parfait pour tester la nouvelle gamme de produits. Tout le monde portait des couches ACG, des coureurs de trail d'élite aux invités internationaux.
Essai de l'ACG Ultrafly sur son terrain
L'ACG Ultrafly était l'un des points forts de l'expérience. Nike l'a présentée au Gear Lab, puis nous l'avons testée sur les sentiers alpins.
Selon Nike, l'Ultrafly a été développée après 13 séries de tests et plus de 30 000 miles parcourus par les athlètes du All Conditions Racing Department. Sa combinaison de ZoomX, FlyPlate en carbone et semelle Vibram Litebase vise à équilibrer agilité, contrôle et protection sur les terrains techniques.
À Milan-Resinelli, le terrain était très varié : rochers, passages humides, terre meuble et parties gelées. La Ultrafly a répondu de manière très constante : bonne transition, stabilité dans les descentes techniques et traction solide dans des conditions variables. Ce n'est pas une chaussure « inspirée » du trail : c'est une chaussure de trail, dont la conception montre que Nike veut sérieusement se lancer dans ce segment.
Lava Loft: la veste qui prouve que « léger » et « technique » peuvent aller de pair
Une autre pièce phare était la veste ACG Lava Loft Down Jacket, conçue pour les activités intenses dans des conditions climatiques changeantes. Pendant l'ascension, nous l'avons testée dans des conditions de vent, d'humidité et de variations de température typiques de l'environnement alpin.
La veste utilise l'isolation ExpeDRY™ Gold et la ventilation AeroLoft, réparties selon une étude corporelle du Nike Sport Research Lab. Elle ne pèse que 280 grammes et offre un pouvoir gonflant de 700, pouvant être rangée dans sa propre poche jusqu'à tenir dans la main. Ce n'est pas une théorie de catalogue : on le remarque lorsqu'on passe d'une montée dans la chaleur à un arrêt dans une zone exposée.
Une activation qui reflète la nouvelle stratégie ACG
L'All Conditions Express n'était pas un simple événement promotionnel. Il s'agissait d'une démonstration pratique de la direction prise par ACG :
- Une véritable activité Outdoor, avec des activations sur des terrains exigeants.
- Un produit technique, testé devant ceux qui vont l'utiliser.
- Un discours clair, avec ACG comme marque indépendante et reconnaissable, et non comme une sous-ligne esthétique.
- Des athlètes impliqués, des coureurs de trail du département ACG Racing Department à des personnalités telles que Jannik Sinner, qui s'est joint à nous lors de la journée d'ouverture.
Nike n'a pas seulement parlé de performance, elle nous l'a montrée, dans un environnement où le produit devait fonctionner à tout prix.
Conclusion : un format qui correspond à l'ADN de l'ACG
Milan a été l'occasion pour ACG de montrer sa nouvelle identité en mouvement, dans des conditions climatiques réelles et sur un terrain imprévisible. L'All Conditions Express, c'est exactement cela : une expérience où le produit, le paysage et les athlètes cohabitent dans un cadre naturel, sans artifice.
ACG renforce son message :
véritablement outdoor, conçu pour les conditions que vous ne pouvez pas contrôler.
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